إرث Logitech: شركة الفأرة التي عادت فجأة إلى كل مكتب
ادخل إلى أي مكتب جدّد معداته منذ 2021، وستجد على الأرجح كاميرا أو سماعة من Logitech على أحد المكاتب — علامة تجارية كان معظم الناس يربطها بالفأرة ولوحة المفاتيح، لا بالصوتيات والفيديو في بيئة الأعمال. هذا التحول لم يأتِ بالصدفة، وكذلك إعادة تشكيل العلامة التجارية الأهدأ التي أعادت رسم طريقة تقديم الشركة لنفسها على مدى العقد الماضي. يستحق الأمر تفصيلاً، خاصةً في ما يتعلق بسؤال: هل هذه شركة تركب موجة ما بعد كوفيد وستنحسر قريباً، أم أنها بنت شيئاً راسخاً فعلاً؟
البداية من معالج نصوص لم يُشحَن قط
تأسست Logitech في الثاني من أكتوبر 1981، في قرية Apples السويسرية، على يد ثلاثة مؤسسين: Daniel Borel وPierluigi Zappacosta وGiacomo Marini — وكانت طموحاتهم الأصلية في بناء برامج معالجة النصوص، لا الأجهزة. فشل ذلك المشروع. ما جاء بدلاً منه كان طلباً من Ricoh لتصنيع فأرة حاسوب، وهو ما لم يُسعد المؤسسين كثيراً — أفصح Zappacosta لاحقاً لمجلة Fortune بأنهم اعتقدوا أن الفأرة “دون مستواهم الفكري”، إذ أرادوا أن يكونوا شركة برمجيات كـMicrosoft. الاسم بقي وفياً لتلك الطموحات البرمجية: Logitech تجمع “logi” اختصاراً للكلمة الفرنسية logiciel أي برنامج، مع “tech”. أول منتجات الشركة كانت فأرة P4، شُحنت عام 1982 بتصميم بصري-ميكانيكي من المعهد الفيدرالي للتكنولوجيا في لوزان.
كيف كان كتالوج Logitech القديم يبدو فعلاً
على مدى معظم تاريخها، كانت Logitech بلا لبس شركةَ ملحقات طرفية، وانتهى الأمر. الفأرات والكرات التتبعية ولوحات المفاتيح وعصي التحكم شكّلت الجزء الأكبر من الإيرادات لعقود — بلغت في لحظة ما 90 بالمئة من المبيعات من أجهزة التحكم وحدها. وفّرت الشركة الفأرة كشريك OEM لكل كبار صانعي الحواسيب في تلك الحقبة: Apple وHewlett-Packard وDell وCompaq وIBM وToshiba وAcer وغيرهم. طرحت أسهمها في زيورخ عام 1988، ثم في ناسداك عام 1997.
غير أن الجانب الصوتي والمرئي جذوره أعمق مما يدرك معظم الناس. بنت Logitech جهاز AudioMan عام 1992، وهو ميكروفون ومكبر صوت متكامل للحواسيب، ثم VideoMan عام 1995 في أولى تجاربها مع كاميرات الويب. لم يحدّد أيٌّ منهما هوية الشركة. التحول الحقيقي جاء عام 1998 حين استحوذت Logitech على قسم كاميرات QuickCam من Connectix بنحو 26 مليون دولار — وبحلول عام 2000 كانت تتصدر مبيعات كاميرات الويب عالمياً بنحو أربعة ملايين وحدة، وذلك الاستحواذ هو حقاً البذرة التي نبت منها كل ما تفعله Logitech في مجال الفيديو اليوم.
من علامة فرعية إلى إعادة هوية كاملة: ما الذي تعنيه “Logi” فعلاً؟
تفصيل يستحق الدقة، لأن الأمر حدث مرتين. أطلقت Logitech علامة “Logi” الفرعية عام 2015، موجَّهةً لسلسلة من الملحقات الحياتية والجوالة بجانب الاسم الرئيسي — طريقة للتملص من صورة شركة ملحقات الحاسوب دون التخلي عن الاسم الذي يثق به الناس. ثم، في وقت أحدث، أطلقت الشركة تحديثاً كاملاً للهوية البصرية: شعار هندسي جديد مبني على أشكال بسيطة، مع انحناء منفصل في حرف الـ”g” الصغير صُمِّم ليقرأه المتلقي شبه ابتسامة. بُني التصميم ليمتد عبر كتالوج Logitech الكلاسيكي وأياً من الفئات الجديدة التي ستدخلها الشركة — وهو ما اتضح خلال العقد الماضي أنه كثير جداً.
هل هم ناجون فحسب — أم أن هذا قناة توزيع حقيقية؟
الجواب الصريح المبني على الأرقام لا على الانطباعات: Logitech لا تكتفي بالصمود أمام التراجع في قطاع الأجهزة الذي ضرب كثيراً من الشركات المجاورة لعالم الحواسيب بعد كوفيد — أغلقت السنة المالية 2025 بمبيعات بلغت 4.55 مليار دولار، بنمو 6 بالمئة سنوياً، وهوامش ربح إجمالي غير GAAP تبلغ 43.5 بالمئة مع إعادة 797 مليون دولار للمساهمين. هذه ليست شركة تعيش على موجة جائحة على وشك التلاشي. سبب عدم التلاشي هو بالضبط التنويع الذي يرسمه هذا المقال: الألعاب وأدوات التعاون عبر الفيديو وأدوات البث أصبحت محاور إيرادات حقيقية ومتنامية بجانب أعمال الفأرة ولوحة المفاتيح التي بنت الشركة.
الدفعة نحو الصوتيات المهنية ليست إعادة تسمية — بل شيء جديد فعلاً
هذا الجزء الأهم لكل من يتابع مسار Logitech في مساحة UCC. بنت الشركة سمعتها المؤسسية على الفيديو — كاميرات Rally وBrio وأنظمة غرف الاجتماعات وشراكة Microsoft Teams Rooms — بينما كانت تعامل الصوتيات كفئة ملحقة لسنوات. هذا تغيّر. سلسلة Zone (Zone Vibe وZone 305 والأحدث Zone Wireless 2 ES وZone Wired 2) تمثل دفعة مدروسة نحو الصوتيات المؤسسية: ميكروفونات بإلغاء ضوضاء مدعوم بالذكاء الاصطناعي، وإلغاء نشط هجين متكيف يضبط نفسه لحظياً حسب بيئة الغرفة، مع شهادات عبر Microsoft Teams وZoom وGoogle Meet. لغة تقنية لا تُستخدم في سماعات المستهلكين — بل هي ذات المفردات التي تستخدمها Jabra وHP Poly للبيع في مراكز الاتصال وبيئات العمل المؤسسية.
طبقة إدارة الأسطول تدعم ذلك. Logi Tune يتولى التخصيص الشخصي للسماعة، بينما يتيح Logitech Sync لفرق تقنية المعلومات إرسال تحديثات البرامج الثابتة بصمت عبر الكلاود لأي عدد من الأجهزة دون أي تدخل من المستخدم النهائي. هذا اهتمام مؤسسي حقيقي، لا ميزة موجهة لمن يشتري سماعة واحدة للعمل من المنزل.
Logitech في مسار تصادم مع Jabra وPoly
بنت Logitech اسمها بالفأرة، توسعت بقوة في الألعاب والفيديو، وتشن الآن هجوماً جاداً ومموَّلاً جيداً على سوق الصوتيات المهنية الذي هيمنت عليه Jabra وHP Poly لعقود. هذا بالضبط هو التقاطع الذي يستحق دراسة متأنية: شركات الصوت تقتحم الفيديو، وشركات الفيديو تقتحم الصوت، والمصنّعون الصينيون كـYealink يضغطون من زاوية مختلفة تماماً. تلك قصة لمقال مستقل — هذا المقال كان فقط لفهم من هي Logitech أولاً.
إن وصلت إلى هنا — شكراً. نودّ حقاً معرفة رأيك. اتركْ لنا تعليقاً أو تواصلْ معنا — سواء كان موضوعاً تريدنا تغطيته، أو زاوية مختلفة على ما كتبناه، أو تجربة ميدانية من سوقك، أو تفصيلاً تقنياً أعمق تجد أنه ناقص. هذا المحتوى سيتطور بما تخبرنا به.
المصادر والمراجع
- Wikipedia — Logitech
- Logitech — Who we are — Logitech company history
- Encyclopedia.com — Logitech International S.A. — company history
- Company-Histories.com — Logitech International S.A. — company history
- LAVA Brands — New logo for Logitech
- Wallpaper* — Logitech rebrands as Logi with a new logo and accessory line
- Tech Times — Logitech rebrands to “Logi” (2015)
- Logitech Investor Relations — Logitech introduces new Zone headsets (2025)
- Logitech — Zone 305 business headset — product page
- Logitech — Zone Wired 2 for Business — product page
- DCF Model — Logitech International S.A. — history, ownership, financials