Jabra a ajouté la vidéo, Logitech les casques, Sennheiser les barres vidéo. Toutes les marques deviennent-elles la même marque ?

Posez sur une même table une Jabra PanaCast, une Logitech Rally Bar, une Poly Studio et une Sennheiser TeamConnect Bar, puis demandez à un client laquelle vient d’un fabricant audio. Il y a quelques années, le jeu était facile. Aujourd’hui, c’est une question piège, et on me la pose en plein appel d’offres : « Pourquoi le fabricant de casques me vend-il une caméra, et pourquoi le fabricant de caméras me vend-il un casque ? » La question est légitime, alors je suis allé voir comment chaque marque en est arrivée là, et qui va dans quelle direction.

Quelles marques audio sont passées à la vidéo ?

Jabra est l’exemple le plus net. En février 2019, GN Audio a annoncé le rachat d’Altia Systems, la société derrière PanaCast, pour un montant pouvant atteindre 125 millions de dollars. GN expliquait vouloir passer de l’audio seul à une offre audio et vidéo intégrée, et la PanaCast est devenue le premier vrai appareil de visioconférence de Jabra. J’ai raconté le contexte dans mon article Qui est Jabra. Poly y est arrivé par fusion : Plantronics a racheté Polycom en 2018 pour environ 2 milliards de dollars, un fabricant de casques rejoignant une société de conférence qui vendait de la vidéo depuis 1998, avant que HP ne rachète l’ensemble. J’ai raconté cette histoire dans l’article sur HP Poly. Le dernier venu de ce côté est Sennheiser. En 2025, la marque a commencé à livrer ses premières barres vidéo, les TeamConnect Bar S et M, avec caméras 4K, quatre microphones à formation de faisceau et deux haut-parleurs, en affirmant les avoir conçues sur son savoir-faire en audio de conférence.

Quelles marques vidéo sont passées à l’audio ?

Logitech en est l’image inversée. Sa réputation en entreprise s’est construite sur des caméras comme Rally et Brio et sur les systèmes de salle, et j’ai retracé cette histoire dans l’article sur Logitech. Logitech fabrique des casques depuis des années, je ne dirais donc pas qu’elle a jamais été absente de l’audio, mais l’audio professionnel n’a jamais été au cœur de son histoire. Elle a racheté Blue Microphones en 2018 pour environ 117 millions de dollars, et sa gamme Zone est devenue une vraie gamme professionnelle. Dernière étape en date : le 30 septembre 2026, Logitech a annoncé le Zone Vibe Pro et le Zone Vibe Pro for Business, un casque sans perche avec un micro à réduction de bruit par IA, certifié Microsoft Teams open office, Zoom et Google Meet, géré via Logitech Sync, entre 259,99 et 279,99 dollars. C’est la même idée de micro sans perche dopé à l’IA que Jabra a lancée avec l’Evolve3, puis étendue aux cinq modèles Evolve3. Yealink suit le même chemin depuis un autre point de départ. La marque a commencé par les téléphones IP et vend désormais casques, barres vidéo et systèmes de salle sous un même toit, ce qui explique que je vois son nom dans de plus en plus d’appels d’offres. J’ai analysé la marque dans mon article sur Yealink.

Pourquoi tout le monde converge-t-il ?

Voici mon analyse, et c’est une opinion, pas quelque chose que l’une de ces sociétés m’a dit. La première raison, c’est la salle. Une salle de réunion a besoin d’une caméra, d’un micro, d’un haut-parleur et d’un écran qui fonctionnent comme un seul système, et le fournisseur qui livre tout cela, jusqu’au panneau de réservation sur la porte, peut vendre la salle entière avec un seul contrat de support. La deuxième, c’est la certification Microsoft et Zoom. Certifier un appareil de salle complet vaut davantage que certifier un simple périphérique, et les plateformes poussent sans cesse vers des appareils complets et gérés, comme je l’ai expliqué dans l’article sur MDEP. La troisième, c’est la marge. Un casque se remplace en quelques minutes, alors qu’un système de salle accompagne l’acheteur pendant des années. La quatrième, c’est la pression des prix chinois. Quand une marque comme Yealink peut proposer téléphone, casque et barre vidéo dans un même catalogue et à moindre prix, les marques occidentales ont du mal à défendre une seule catégorie.

Une marque qui fait tout, est-ce bon pour l’acheteur ?

Parfois, oui. Un seul fournisseur pour toute la salle, c’est un seul outil de gestion, une seule discussion sur la garantie et des appareils testés ensemble. Le Jabra SpeakerMic illustre bien ce qu’un fournisseur unique peut faire. Je l’ai étudié dans l’article sur le SpeakerMic, où la caméra, les micros et le haut-parleur sont conçus pour se prolonger mutuellement.

Le risque, c’est le produit « case cochée ». Une marque peut ajouter une catégorie parce que sa feuille de route l’exige, et non parce qu’elle y a un vrai avantage, et l’acheteur se retrouve avec une bonne caméra associée à un haut-parleur moyen, ou l’inverse. C’est la question que je pose chaque fois qu’une marque entre dans une nouvelle catégorie : que sait-elle de ce produit que les spécialistes ne savent pas ? Sennheiser peut y répondre pour les micros et la formation de faisceau. Jabra peut y répondre pour la façon dont on porte réellement un casque toute la journée. Une marque qui ne sait pas y répondre ajoute probablement le produit pour compléter un catalogue.

Que faut-il en retenir ?

Jugez chaque produit dans la catégorie où il arrive, pas d’après l’histoire de la marque. Un excellent fabricant de casques ne fait pas automatiquement une excellente barre vidéo, et l’inverse est tout aussi vrai. Demandez une unité de test et installez-la dans la salle, avec le vrai bruit et les vrais ordinateurs portables. Si vous achetez une salle complète auprès d’une seule marque, demandez ce qui se passe si vous devez remplacer une seule pièce, la caméra par exemple, par le produit d’une autre marque. Et quand un client me demande pourquoi tout le monde fait ça, ma réponse courte est la suivante : l’argent est dans la salle, et chaque marque veut être celle qui vend la salle entière. Si vous voulez un second avis avant d’engager une salle avec une seule marque, notre page de consultation est un bon point de départ.

Sources

1. GN : GN Audio va acquérir Altia Systems (février 2019)
2. Inavate : GN Audio rachète Altia Systems pour 125 millions de dollars
3. HP : l’histoire et l’évolution de Poly
4. Forbes : Sennheiser livre ses premières barres vidéo
5. Sennheiser : les TeamConnect Bars sont disponibles
6. Engadget : Blue Microphones vendu à Logitech pour 117 millions de dollars
7. Forbes : Logitech dévoile le Zone Vibe Pro
8. Yealink : gamme de produits
9. UCC Technologia : Qui est Jabra ?
10. UCC Technologia : HP Poly, est-ce Poly ou HP ?
11. UCC Technologia : l’héritage Logitech
12. UCC Technologia : le Jabra PanaCast SpeakerMic